当里约的奥运运动风潮席卷全球，几乎所有的商家都在绞尽脑汁借力奥运进行营销。对于唯他可可（VitaCoco）天然椰子水来说，这个年发源于美国的椰子水品牌，仅用了6年的时间便成为欧美地区最畅销的椰子水品牌。如何让中国这个全球最大的饮料消费国接纳自身，就成为唯他可可中国团队的现实挑战。
寻找引爆点在众多的奥运借力营销中，奥运、赛项、明星、运动，都可以成为策略出发点。在仔细斟酌后，唯他可可中国营销团队选择了运动作为基准策略。因为这既与奥运的策略高度相关，更是与唯他可可的品牌愿景高度吻合——“Happy+Healthy”（快乐+健康）。
有了策略，还需要寻找引爆点，这往往是产品卖点与消费者痛点的交集。首先来看产品卖点，唯他可可天然椰子水提取自百分之百纯天然青椰子，0脂肪、0胆固醇，零化学添加，72小时灌装，富含天然电解质，尤其是含有丰富的钾元素，能快速为身体补水和电解质，拥有显著的运动补水功效。
再来看消费者痛点，在炎热的夏日，由于夏装注重凉透，所以露胳膊露腿在所难免。这也为身材欠佳的俊男靓女们平添了几分羞涩。在炎炎的夏日，看着奥运运动健将们露出完美身材，再对比自己身上的赘肉，想挖条地缝钻进去的心都有了。因此，唯他可可主打两类人群，第一，平时注重健美、运动人群，主打运动补水；第二，办公室人群，其主要的需求是适当健身，同时找到更合理的理由满足舌尖享受。
由此，唯他可可本次传播确立了“天然挑逗，露你想露”的营销主题，以此贯穿营销活动全程，并以年轻受众喜闻乐见的“直播”形式，开始了奥运借力营销。
天然挑逗的悬念在健身直播人选上，唯他可可中国营销团队也脑洞大开。健身公开课的教练选用了健身达人向云龙，直播的女主角为两位甜美的靓妹，分别是花椒当红主播杜米琦和映客美女主播沈韵菲。
